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小米逐渐遭遇大公司成长问题

2014-07-17 15:23:22 来源:新浪网

  小米的估值在两年内增长了10倍,已经被视为BAT之后中国互联网行业最具能量的公司。但从创业公司到现在的大公司,小米也开始有了大公司的忧伤。

  文|CBN记者 叶雨晨

  随着小米的成长和日益强大,它开始遭遇各种成长中的问题。

  6月27日,北京市海淀法院判决,小米盒子侵犯乐视《金陵十三钗》等7部影视作品的信息网络传播权,向乐视网赔偿15万元。

  “乐视的版权诉讼,实质起因于iCNTV将乐视独家影视资源提供给了小米,这是互联网电视业务上乐视的强力竞争对手。”一位乐视的员工说。iCNTV是国家新闻出版广电总局授权开展互联网电视业务的7家牌照公司之一,是中国网络电视台旗下子公司。实际上,乐视、小米分别与iCNTV建立了合作。

  多年前,乐视从播放渠道起家,成为主要影视内容提供商之一,并且将触角延伸到硬件,形成了一个生态闭环。而在小米入股迅雷后,从手机终端起家的小米也将获得部分版权资源,打造从硬件到内容的生态圈。

  在这场愈演愈烈还在持续的公关战中,小米即将迎来自己3岁的生日。小米的估值在两年内增长了10倍,已经被视为BAT之后中国互联网行业最具能量的公司。但是,从创业公司到现在的大公司,小米即将面临的问题也越来越复杂,首先就是目前与乐视的这场公关危机和背后的内容之争。

  在互联网电视中,独家内容具有非常好的竞争力,能够吸引粉丝们的注意力。互联网电视未来将由内容主导,而影视资源目前基本都被几家大的网站垄断,版权决定了走势。未来小米如果想在智能电视上超越乐视,在内容上的投资将变成未来的一个重点。

  对于小米来说,另一个糟糕的消息是失去了和英伟达的合作。今年6月,小米Tegra处理器供应商商英伟达CEO黄仁勋在接受采访时称,Nvidia(19.35,-0.02,-0.10%)要退出智能手机和平板电脑市场,打算在未来将重心放到汽车和游戏机顶盒市场。

  在此之前,小米希望可以通过英伟达来平衡与另一家芯片供应商高通(79.62,0.18,0.23%)之间的关系。小米3移动版和最新的小米平板都使用了英伟达的Tegra处理器。目前在市场上,除了英伟达的Tegra,在性能上可以和高通相抗衡的主流厂商几乎不存在,但这种制衡关系随着英伟达的退出而被打破。

  “这个时候,小米一方面要维持其跑分神器的定位,唯一的选择只能是高通;但缺少相应的替代产品作为谈判筹码,小米要维持高性价比的同时并保持一定的利润,也变得比原来更加困难。”赛诺咨询分析师李刚说。

  与华为相比,小米没有自己产业链的弊端显现了出来。“小米已经开始进行全产业链的布局,收购上游的元器件制造厂商。”一位小米的中层说。

  另一方面,小米的规模越来越大,国内市场原有商业模式已经登峰造极,扩张的速度已经逐渐变缓,走到一个关键点,海外市场的拓展则更加艰巨缓慢。

  7月15日,小米进入印度市场,印度用户可以在印度本土最大的购物网站Flipkart购买小米3,小米3在印度的定价为1.4999万卢比(约合人民币1552元)。在此之前,小米手机已经进入新加坡,但由于在新加坡市场尚未建立自己的物流体系,销售初期,小米只能通过快递公司从深圳向新加坡用户发货。

  “在更好地了解并知道如何开拓这一市场后,小米将直接在新加坡发货,并考虑在新加坡建设仓库。”小米总裁林斌说。

  与新加坡的物流问题不同,印度市场的问题更集中在当地的电商购买习惯上,印度的手机网购份额只占到手机销售额的5%,印度普通民众还是更倾向到实体店选购手机。小米手机采取与当地电商合作的模式,具体的销售模式由当地电商来决定。

  当前印度的手机市场,外国品牌中以三星所占份额最大,华为、金立、中兴等也陆续打入印度市场。印度本土品牌手机已经崛起,虽然质量仍有待提高,但价格上具有明显优势。

  在小米的全球化道路上还面临着专利的问题。尽管在专利申请上小米不遗余力地弥补自己的缺憾,但随着小米在海外的名声越来越响,抄袭等负面新闻也层出不穷,面临以低价破坏创新的指责。

  不过,随着小米规模越来越大,小米的MIUI生态圈初见规模。根据移动公司Flurry于2014年1月对中国的2.3万部设备进行的随机抽样分析,通过计算用户在应用上所花费的时间来反映用户的参与度,发现小米手机的用户参与度比苹果(94.78,-0.54,-0.57%)高出7%。

  在过去6年里,平均每个iPhone用户在应用程序上花费的时间要比Android设备多很多。以平均每个iPhone用户应用程序内花费时间为基准,Flurry发现小米用户在应用程序内花费的时间比苹果高7%。三星比iPhone低14%,而HTC的消费者比苹果低27%。

  Flurry公司表示,“这是我们第一次看到一款Android智能手机在最重要的参与度指标上超越iPhone。”

  “到7月4日,小米应用商店总计达到50亿次应用;过一两个月,也许每个月分发量可以到10亿,小米手机80%的分发来自小米应用商店。”洪峰说。除了应用商店,现在得到广泛应用的有小米消息推送,小米推送影响到的用户其实已经上亿人次。其他还包括第三方帐户登录、支付类应用和云存储。

  7月22日,小米将推出年度发布会“一块钢板的艺术之旅”,发布小米手机4。米4在造型上有所创新,抛弃了前3代手机的塑料外壳,改为不锈钢钢板。

  在过去的一年半,小米手机出货量不断攀升,但客单价却不断下降。小米2S和红米的活跃度明显高于小米的旗舰机小米3,累计调价500元后,小米3在官网上依然可以直接购买,而红米自发布以来一直需要预约和抢购。2014年上半年,小米手机销量达2611万部,销售额达到了330亿元。小米希望米4可以一扫米3的低落,带领小米达到一个更高的销售规模。

  两年前,雷军总结小米的七字真言,专注、极致、口碑、快,现在这个口诀中又加入了诚意。这回,小米打算布道“诚意”的概念,借此打开米4的销售市场。

  小米已经开始收购上游的元器件制造厂商。

关键词: 小米 问题 公司
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